Skuteczna promocja nowo powstałej firmy jest kluczem do jej sukcesu, bez odpowiedniej reklamy, która jak wiadomo jest dźwignią handlu nowa firma nie jest w stanie wybić się na rynku, który jest pełen konkurencji. Jeśli zależy nam na szybkiej promocji, skutecznej i takiej gdzie można w prosty sposób zmierzyć stopę zwrotu z inwestycji powinniśmy zainteresować się profesjonalną reklamą w wyszukiwarkach, dzięki której dana witryna stanie się popularna a marka firmy rozpoznawalna. Na czym właściwie polega taka reklama stron internetowych i jak to zjawisko nazwać? W Polsce przyjęło się to określać jako pozycjonowanie stron, a za granicą jest to znane jako SEO czyli optymalizacja stron pod wyszukiwarki internetowe. Proces optymalizacji jest procesem poprzedzającym samo pozycjonowanie. Polega to na odpowiednim przerobieniu kodu witryny tak aby był on przyjazny dla wyszukiwarek jak i dla użytkownika. Zmianie muszą wówczas ulec tzw. znaczniki meta czyli wszelkie opisy strony głównej jak i podstron. Niektóre z wyszukiwarek zwracają jeszcze uwagę na tego typu zabiegi optymalizacyjne. Innym czynnikiem mającym wpływ na to czy stronę będzie można skutecznie pozycjonować jest jej tytuł – powinien on opisywać dokładnie treść znajdującą się na konkretnej podstronie. Sztuka nie jest łatwa gdyż trzeba dobrać odpowiedni tytuł mając ograniczoną ilość znaków. Nie można utworzyć nieskończenie długiego opisu, a przekroczenie jego długości w niewielkim stopniu może odbić się na i mieć wpływ na pozycjonowanie stron. Po zabiegach optymalizacyjnych przechodzi się do sedna sprawy czyli zwiększania popularności witryny. Reklama strony polega właśnie na zwiększaniu jej popularności poprzez zdobywanie coraz to większej liczby odnośników kierujących do tej witryny. Można to robić używając wielu technik, jednak tylko niektóre z nich są legalne, znaczna część to raczej sztuczne nabijanie linków i nie zwiększania przydatnej dla użytkowników Internetu treści. Jest to po prostu SPAM, który powinien być tępiony. Tak więc podsumowując w reklamie internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarek mamy do czynienia z :

• OptymalizacjÄ…
• Budowaniem treÅ›ci
• Budowaniem linków
• ZwiÄ™kszaniem odnoÅ›ników do witryny

Stosując się do wyznaczników przedstawionych przez twórców wyszukiwarek, powinniśmy w ten sposób osiągnąć sukces w postaci zwiększenia oglądalności witryny. Warto też podkreślić iż za stosowanie zabronionych metod, reklamowaną stronę może spotkać surowa kara (wraz z usunięciem z wyników wyszukiwania).